A agência de intercomunicação e relações públicas de organizações como Dries Van Noten, Christian Dior e Versace decidiu recentemente retratar na primeira vez na sua história a uma aplicação móvel. Não se tratou de uma das maiores e fashionistas aplicações das Kardashian, nem de uma das centenas de ‘apps’ que versam sobre o assunto temáticas relacionadas com as tendências.
Não. A escolhida foi, nada mais, nada menos, o Grindr, um aplicativo geosocial gay pra ligar. A notícia estranhou-se a ‘fashion insiders’. O que havia por trás desta série casal? Fundada em 2009 por Joel Simkhai, a ‘app’ conta com mais de um milhão de usuários ativos a cada minuto e está acessível em 192 países.
Joel, por certo, é irmão do designer emergente Jonathan Simkhai, um dos três ganhadores do Prêmio CFDA/ Vogue Fashion Fund. Parece que se aproximar a moda era, ao fim e ao cabo, uma charada de tempo. Mas a aproximação foi mais surpreendente do que o esperado: a assinatura J. W.
“Me parece uma sensacional campanha de marketing. A maioria dos consumidores de moda de luxo são gays”, conta o designer Moisés Neto a Vanitatis. Grifes como Calvin Klein anunciam em Tinder. Como é possível que, muito em breve vamos visualizar como as marcas de ‘womenswear’ usam Tinder para notabilizar tuas propostas em ‘streaming’?
“não tenho dúvida que Não. J. W. Anderson usará a plataforma pra inovar pela forma de deixar claro uma coleção e a respeito tudo que a imprensa se faça eco disso. Me parece interessante”, explica Neto. O designer Xavi Reis, recente vencedor da Samsung EGO, não é tão claro: “Eu adoraria de saber quais são os motivos para salientar a coleção de lado a lado desta ‘app’, e quanto lhe pagaram desse modo.
não tenho dúvida que a principal consumidora de moda é a mulher. Eu não amo que os homens que se interessam por moda que se lhes tenha que julgar exclusivamente gay. Já está bem de tantas etiquetas, isso prejudica a indústria e afasta ainda mais os homens”, responde taxativo. Entretanto, o termo ‘pink pound’, nascido pela década de 80 pra dizer da despesa da comunidade LGBT, não deve ser desprezado.
segundo a Witek Communications, empresa de marketing e relações públicas, a experiência de consumo da comunidade adulta LGBT da América em 2014 ascendia aos 884 bilhões de dólares. Conforme esclarece o gerente de marketing da ‘app’, Landis Smithers, “a moda é de amplo interesse pra uma porção muito sério dos freguêses de Grindr”.
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“A moda também é uma plataforma muito sexy em última instância”, explica Jonathan Anderson ‘The New York Times’. “Somos humanos e todos a gente tem de ser sexualmente atraente pros outros.” O designer esclarecido que o Grindr é “uma plataforma incrivelmente moderno” e que não teve indecisão na hora de tomar a decisão de deixar claro teu desfile por ela.
“o Grindr mostra como é a cultura jovem à perfeição. Sempre tentamos cessar com as barreiras de gênero com a nossa estética. E, claro, o alcance do Grindr é inegável. Por tudo isto, creio que faz mais sentido utilizar o aplicativo para aprensentar o desfile de moda masculina de J. W.
Anderson”, explica o próprio Jonathan Anderson, em um comunicado. “Nosso público procura averiguar, e, desse jeito, queremos ofertar-lhes experiências que lhes chegam às novidades culturais. Não é um segredo que J. W. Anderson é uma corporação que mistura a transgressão e a criatividade a começar por uma possibilidade de gênero muito fresca. É um ‘match’ ideal pro Grindr”, diz Burns. Talvez fazer o “match” genial não seja acessível nem sequer no Grindr nem sequer na existência real, mas o que está claro é que ver de perto um desfile numa ‘app’ gratuito é mesmo. Você tem um equipamento móvel com iOS ou Androidnbsp;faça o Download da APP de Vanitatis em seu telefone ou tablet e não perca nossas sugestões de moda, beldade e estilo de vida. Para iOS, clique aqui, e pro Android, aqui.